文 | AI 财经 社 牛耕
编辑 | 赵艳秋
5月中旬，数码 科技 博主@ 科技 小辛在快手直播间购买了一台朵唯12pro手机。他好奇地以为快手救活了这些古老的手机品牌 ，但到手的实物让他傻了眼：三个后置摄像头仅有一个为真 、标明“8G+128G”的内存和存储实际只有“4G+64G ” 。
最夸张的是这台手机没有入网许可证件 ，他按图索骥，在工信部网站上查出的是另一型号的手机——“酷派 cool 10 青春版 ”，而两个品牌的手机都由深圳优购时代代工 。酷派原价599元的手机 ，贴上朵唯的牌子 ，就在快手直播间卖到899元。
在假冒伪劣之外，有近7000万粉丝的主播“二驴”和“驴嫂”的卖货方式 ，也被认为低俗。直播中 ，二驴跟朵唯厂家的女代表说：你叫我一声爹，我给家人们贴100 ，我再喊你一声妈 ，你们再给家人们贴100 。此前，二驴夫妇曾发布一些低俗内容 。今年1月 ，因为驴嫂发布挑逗性视频 ，快手给出的处罚是账号封禁3天。
最终，一台原价4999元的“朵唯12 pro ”手机 ，在他们直播间的售价只有899元 。
有媒体统计 ，在8天共计5场直播中，二驴和驴嫂共销售出朵唯12 pro手机2.26万台，流水2032万元 。另一位快手主播东方阿保则透露 ，“之前朵唯给我590元一台的进货价 ，我没敢卖。 ”如果按此推算，二驴和驴嫂在8天直播里 ，光卖朵唯12 pro就赚了大约670万元 。
科技 小辛能量十足 ，打假人王海发现并转发了视频 。5月25日，快手宣布该商品存在质量问题 ，将为消费者“退款不退货”。5月27日 ，快手称与朵唯授权经销商交涉，确认这就是朵唯产品 。
但事情不断发酵 。5月28日 ，重磅赔偿来了：快手宣布向购买了朵唯12pro手机的消费者 ，给予9倍补偿，由快手先行承担。其中3倍来自快手 ，3倍来自主播“驴嫂平荣 ” ，3倍向朵唯品牌方和商家追索 。按此推算，消费者购买一台手机能获得8091元补偿 。按2.26万台销量算，快手要垫付1.8亿元赔偿金。
卖山寨手机的还远不止二驴夫妇俩。他们卖朵唯翻车后 ，快手的最大流量团体之一 ，“驴家班 ”的成员纷纷停播，偏有不信邪的“驴家班元宝”开播 。但被评论嘲讽“王海来了 ”后 ，元宝居然回怼道：“我说句最扎心的话 ，你告诉我，大主播谁没卖过那手机呀？ ”
不过 ，6月2日 ，快手再亮剑，对一众手机小品牌下了逐客令：朵唯 、糖果、酷比、索爱 、柔宇 、天语、守护宝 、中兴 、雅迪鑫、欧沃 、酷派 、纽曼的手机 ，全部下架 ，暂停招商 。这相当于给这些品牌都贴上了“假冒伪劣”或者山寨机的标签。
可以想象这些品牌的愤怒：山寨机通常是指杂牌手机，又称野手机、黑手机或高仿手机 。它们模仿品牌手机的功能和样式 ，但价格仅是品牌手机的1/3 ，也没有入网许可证 。而快手这次“无差别下架 ”的手机中，包含了一众品牌手机。
根据市场调研机构Canalys报告，截至2021年第一季度 ，在华米OV和苹果之外的“others ”厂家尚有11%份额 ，出货总计980万台 。估计这些品牌也很委屈：others怎么了？雷军还差点跻身others呢！
对此，酷派回复AI 财经 社称：“快手直播‘驴嫂平荣’直播事件 ，对宇龙计算机通信 科技 （深圳）有限公司及所属酷派集团声誉造成了严重损害 。涉事直播间售卖机型 ，均非酷派官方售卖，酷派官方也从未对其进行授权。”
中兴则硬气得多 ，将矛头直指快手 ，称自己从未生产过中兴守护宝F6 Pro这种型号的手机 。“快手电商未与我方进行任何沟通核实，即单方面下架中兴手机相关产品 ，将中兴手机品牌列入手机治理对象……这些行为对中兴品牌和商誉造成严重负面影响 ，中兴手机表示强烈抗议，我方将进一步采取措施 ，维护自身合法权益 。 ”
快手冤枉吗？这波“宁杀勿漏 ”的操作难免误伤一些品牌 ，但快手上的山寨手机确实已经泛滥成灾。
有媒体通过飞瓜数据平台统计显示，在驴嫂过去30天带货手机里，朵唯手机出现9次 ，排名第一的朵唯X7卖了大约9543万元 。但驴嫂售卖的排名靠前的朵唯手机型号 ，在朵唯天猫旗舰店根本找不到，而能找到的机型大多只卖了100台 ，快手上则动辄上万台 。
根据这份统计 ，最近30天内，糖果手机的4款型号在这个直播间卖出大约1.04亿元 ，天语的3款手机卖出大约5500万元。但根据AI 财经 社查询 ，在工信部的列表里，天语手机的入网许可证都已经过期 ，糖果手机的入网许可证只有两款 ，Y15和S20，也将在今年6月24日和7月4日过期。换言之 ，直播间里卖的型号 ，有一台算一台，几乎都是没有入网许可证的手机 。
在今年3月的“快手电商引力大会”上，快手电商负责人笑古大声疾呼：“不要骗老铁！不要骗老铁！不要骗老铁！”但从实际来看 ，快手上的山寨机问题不小 。
实际上 ，线下山寨机已经被华米OV们打得所剩无几。今年年初，有人探访上海“山寨机集散地 ”环龙通讯城和大奥通讯城 ，发现已经找不到朵唯 、天语 、金立等小品牌 ，柜台里满满当当都是华米OV和苹果手机 。
“山寨机好几年前就不做了，现在国产品牌机越来越优惠 ，山寨机质量不行 ，维修困难 。 ”有店主说。也是这让雷军发出了“是小米开始之后，大家一起把山寨机市场打没了 ，华为做得好也是小米的贡献”的豪言 。
但拼多多创始人黄峥也有一句豪言：“小米尤其红米的出现 ，证明了这个（低价手机）市场的巨大 。他通过生态链企业，将小米的经验赋能到那些本来要做山寨机的厂商。但是改造的速度对产业来讲还是慢的 ，而且这个市场上也需要多个红米 。缺乏竞争是一件很麻烦的事 。 ”
尽管红米、荣耀们的机型也能覆盖500元-1000元市场 ，但还是不乏朵唯 、天语等如今边缘品牌，甚至米蓝 、唯米这些山寨品牌，卖出动辄上万部的销量。
因此有人说： ”小米花了8年打掉的山寨机 ，部分电商平台3年就把它们复活了 。没有比直播间内的主播们更能让这些手机接近四六线城市的老铁了 。手机经销商哪有二驴喊一句“前怕狼后怕虎 ，一看在家不做主”更有煽动力，更让“家人 ”们信任？
但如今 ，最后的绳索正在收紧。去年7月和11月 ，国家相关部门分别出台规范和标准，对直播带货中的三俗、虚假夸大宣传、假冒三无产品 、售后服务问题以及直播带货商家和个人的资质审查进行管理。
而电商是快手在广告业务之后新的增长曲线 ，增速迅猛 。从2018年到2020年 ，快手电商GMV增长了近4000倍，达到3812亿元 ，容不得闪失 。快手这次必须下重手进行治理。
在这样的背景之下 ，对于山寨机，这最后的阵地也迎来了“一刀切 ” 。在快手整治之后 ，山寨机可能真的要走向余晖了 。
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我是米乐号的签约作者“东郭光正”！
希望本篇文章《酷派和酷比的区别》能对你有所帮助！
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